BEDRIJVEN VAN DE TOEKOMST EN DE UITDAGING VAN DE BEDRIJFSREPUTATIE

[PRESSWIRE] London, United Kingdom - Dinsdag, 29 november 2016 -- Uit onderzoek blijkt dat steeds meer Europese CEO's vaker inzien dat reputatie de kern van hun business is en dat een nieuwe generatie van communicatiedirecteuren noodzakelijk is om de uitdaging van reputatieopbouw aan te kunnen gaan.

  • Uit nieuw onderzoek blijkt dat CEO's de reputatie van hun organisaties nu beschouwen als cruciaal voor de business in de strijd om talent en consumenten, en als een essentieel onderdeel van hun bestaansrecht.
  • Daardoor stellen de leiders nu steeds meer eisen aan communicatiedirecteuren. Zij zijn dus dringend op zoek naar doordachte en gedurfde leiderschapskwaliteiten om nieuwe bedrijfsgroei te ondersteunen, commerciële mogelijkheden te identificeren en interne verandering te stimuleren.
  • De interviews brengen ook aan het licht dat de digitale revolutie niet alleen de commerciële omgeving voor bedrijven heeft veranderd, maar ook de definitie en de betekenis van 'de onderneming' zelf.
  • 40 CEO's van toonaangevende multinationale bedrijven met hoofdkantoren in heel Europa zijn geïnterviewd.

 

Newgate helpt haar klanten om hun bedrijfsdoelstellingen te bereiken en op de hedendaagse veeleisende zakelijke en politieke uitdagingen in te spelen. Wij gebruiken geïntegreerde communicatiestrategieën en een precieze combinatie van content en kanalen gericht op meerdere doelgroepen.

Wij bieden onze klanten, die variëren van groeiende, jonge bedrijven tot enkele van 's werelds grootste bedrijven, superieur advies en hoge inzet. We nemen geen genoegen met standaard oplossingen. Wij geloven in de betrokkenheid van senior management, gedisciplineerde creativiteit, snelle foutloze uitvoering en meetbare resultaten.

Newgate heeft kantoren in Londen, Abu Dhabi, Edinburgh, Hong Kong, Singapore, Brisbane, Canberra, Melbourne en Sydney, en ook in Bristol, Manchester en Cardiff.

Een nieuw onderzoek uitgevoerd door VMA Group, een internationale search en recruitment specialist voor bedrijfs- en marketingcommunicatie, in samenwerking met Newgate Communications, toont hoe belangrijk de bedrijfsreputatie is geworden voor CEO's in heel Europa – en hoe er daardoor nu behoefte is aan een beter doordachte, meer provocerende communicatiefunctie met een beter begrip van de business en minder nadelig risico dan ooit tevoren.

Uit het onderzoek blijkt hoe de definities van 'het bedrijf', en de manieren waarop organisaties met hun stakeholders praten, zijn veranderd in het digitale tijdperk. De digitale communicatie betrekt het bedrijf in eindeloze online gesprekken “waar ze met naam en toenaam worden genoemd; opgevraagd en bespot; verdedigd en geretweet". Dit vormt zowel een uitdaging als een ongekende kans voor het communicatieberoep.

Tussen mei en augustus 2016 heeft VMA Group gedetailleerde, kwalitatieve interviews verricht met 40 Europese CEO's, van leiders van handelsorganisaties tot CEO's van multinationale bedrijven. Het resultaat is een vergaand inzicht in de rol van communicatie binnen de bedrijven en hoe de communicatiedirecteuren worden waargenomen en beschouwd door de CEO's.

Het onderzoek ‘Beyond Communications – A CEO Perspective of reputation leadership’ schetst de uitdagende wens van CEO's om een nieuwe generatie van business leiders uit de communicatiefunctie naar voren te brengen.

De CEO's zien de bedrijfsreputatie niet langer als alleen 'leuk om te hebben' maar als cruciaal voor bedrijfssucces. Hierdoor kan communicatie niet langer worden beschouwd als een ondersteunende functie, maar in plaats daarvan als een onderdeel van het leiderschapsframework. Aangezien organisaties zich in commercieel en cultureel opzicht verankerd hebben in open communicatie, is er een nieuwe behoefte aan communicatiedirecteuren om namens de organisatie hun leiderschapskwaliteiten te uiten. Hoewel de alledaagse beroepsvaardigheden essentieel blijven, wensen de ondervraagde personen een nieuwe aanpak en filosofie. Zij verwachten "een bereidheid om verder dan de horizon van de business te kijken en zelfs om de ‘schaduw’ van de CEO's te zijn".

Zodoende moet de nieuwe generatie van communicatiedirecteuren "creatief en ondernemend zijn en unilateraal handelen met gezond verstand”. Zij moeten business gericht zijn, en groeimogelijkheden en risico’s kunnen situeren.

Julia Meighan, Algemeen directeur bij de VMA Goup:  Bij VMA Group weten we dat de allerbesten in het vak precies aan de wensen van de CEO's voldoen. De meeste communicatiedirecteuren voelen de uitdagingen die in dit rapport naar voren komen precies aan en zijn deze misschien zelfs al actief aangegaan. Velen hebben erkend dat de rol veranderd is en hebben geprobeerd hiervan gebruik te maken. Zelfs deze eersteklas communicatiespecialisten hebben het er vaak moeilijk mee wanneer hen niet langer wordt gevraagd om 'meer te doen met minder’, maar hen wordt gevraagd anders te doen – slimmer, gerichter, gedurfder, veel verder – met niet meer middelen dan in het oude, analoge tijdperk.”

Gavin Devine,  Algemeen directeur bij Newgate Communications:  De bedrijfsreputatie is nu een van de belangrijkste activa die elk bedrijf heeft. De rol van een communicatiedirecteur is tegenwoordig veel meer allesomvattend dan in het verleden; ze moeten de CEO's ondersteunen in praktische termen, en nog belangrijker: ze moeten kunnen fungeren als vertrouwenspersoon en raadslid, de business leiders helpen door mee te denken bij reputatieproblemen en door het openzetten van het venster naar buiten. De communicatiedirecteuren gaan deze uitdaging aan wanneer de CEO's dit mogelijk maken. Maar er is nog steeds veel te leren en veel te doen."

Willem de Ruijter, Algemeen directeur EMEA bij VMA Group: “Dit zijn spannende tijden voor communicatiedirecteuren. De CEO's beseffen steeds vaker dat bedrijven authentiek en transparant moeten zijn, en dat communicatie daar de kern van is. De ontwikkeling van de vertrouwde adviseur tot gewaardeerde marktuitdager en communicatieleider is echter geen gemakkelijke overgang voor sommige communicatiedirecteuren."

Perscontacten: VMA Group - executive@vmagroup.com 

Opmerking voor de redactie:

Over VMA Group

VMA Group is een toonaangevende internationale search en recruitment specialist voor bedrijfs- en marketingcommunicatie. De VMA Group, met kantoren in Azië, Europa en het Verenigd Koninkrijk, rekruteert voor alle communicatiedisciplines. Deze omvatten externe communicatie, interne communicatie, marketingcommunicatie, digitale en sociale communicatie, financiële communicatie, relaties met investeerders, communicatie in de gezondheidszorg en overheidscommunicatie, zowel intern als extern in alle sectoren.

Website: www.vmagroup.com 
Twitter: @VMAGroup                   
LinkedIn: www.linkedin.com/company/vma-group 
Email: executive@vmagroup.com

Over Newgate