En tant que marque, Fragrance Du Bois a vu ses ambitieux plans d’expansion se manifester par toute une série d’ouvertures à travers le monde en 2016, dont la dernière qui a marqué son arrivée dans une ville reconnue par tous comme l’une des plus grandes capitales mondiales de la mode.
« L’ouverture de notre boutique chez Profumo sur la Via Brera est pour nous un honneur sans pareil en tant qu’entreprise relativement jeune », explique Nicola Parker, directeur de la marque Fragrance Du Bois. « Cet établissement est synonyme de qualité, d’exclusivité et de luxe, et ce sont là des valeurs et des caractéristiques auxquelles nous sommes très attachés chez Fragrance Du Bois. Depuis son ouverture en 1984, la boutique s’est faite une réputation inégalée en présentant les meilleures expressions les plus classiques de l’univers de la fragrance de luxe. Nous sommes heureux de permettre à d’autres lieux en Europe de découvrir nos créations et notre philosophie marketing unique, après le succès que nous avons rencontré à la parfumerie Jovoy, à Paris ».
Fragrance Du Bois change la donne avec ses collections innovantes, faisant appel à de l’huile de oud naturelle et 100 % pure. Le oud est une essence distillée à partir du duramen résineux de l’Aquilaria, et qui est vénérée dans d’innombrables cultures et civilisations depuis des milliers d’années.
Il s’agit d’un ingrédient puissant et complexe, et il faut une main habile et compétente pour le mettre en valeur dans une fragrance. Les parfumeurs de FDB sont maîtres dans leur art, et ils se réjouissent de l’occasion de collaborer avec l’un des ingrédients les plus remarquables sur terre pour créer des expressions qui sont aussi enivrantes qu’élémentaires.
« Travailler avec le oud présente un défi de taille », ajoute Parker, « et il n’y a pas beaucoup de parfumeurs dans le monde qui ont la confiance et le savoir-faire qu’il faut pour l’utiliser comme il se doit. Pour obtenir le bon équilibre dans une fragrance, il faut bien comprendre la puissance de l’ingrédient, ainsi que ses subtilités et ses nuances. Il réagit avec d’autres ingrédients de tellement de façons différentes, qu’arriver à la bonne formulation est une tâche que nos parfumeurs ont transformée en un travail tout à fait désintéressé. Nous voulons que nos clients profitent pleinement de l’expérience sensorielle que nous proposons, et c’est pourquoi nous présenterons, chez Profumo à Milan, notre célèbre table à cloches et des réalisations taillées à la main dans du bois d’agar (ou oud) ».
Profiter du oud dans sa forme naturelle confère une merveilleuse perspective à toute l’expérience qu’est une création Fragrance Du Bois, puisque cela procure un sens de provenance de ce formidable matériau ainsi qu’une impression de ses caractéristiques.
Chez Profumo, les amateurs de parfums seront invités à essayer les créations captivantes de Fragrance Du Bois, en humant du véritable bois d’agar dont l’essence est extraite. Faisant intervenir des cloches dorées, cette expérience olfactive permet de mieux comprendre aussi bien la complexité de l’ingrédient que son rôle dans la création des fragrances qui redéfinissent le secteur mondial.
« Nous sommes certains que les connaisseurs européens apprécieront ce que nous essayons d’accomplir en tant que marque, et qu’ils comprendront nos valeurs en tant qu’entreprise », conclut Parker, « et nous savons que Profumo nous aidera à présenter toutes nos gammes, qu’il s’agisse de Shades et de Privé, ou des tout nouveaux ‘Lite Attars’ et ‘Nature’s Treasures’, qui contiennent exclusivement des essences pures et naturelles. Nous sommes très curieux de voir comment le marché réagira à cette gamme, laquelle a au départ été conçue pour offrir un ’empilage’, une tradition chez les créateurs de parfums dans le Golfe d’Arabie, qui prend aujourd’hui de l’ampleur dans d’autres parties du monde. Nos créations dans la gamme ‘Nature’s Treasure’ se prêtent parfaitement à ce processus, ce qui permet au créateur de constituer un profil de parfum créatif qui correspond le mieux à sa personnalité et à la perception qu’il a de lui-même. Nous sommes impatients d’apporter ce concept sur le marché européen ».
La création de nombreuses fragrances aujourd’hui commence avec un budget et un « prix », mais ce n’est pas le cas pour Fragrance Du Bois qui fait ses débuts en Italie. Les parfumeurs de Fragrance Du Bois restent très ouverts quand il s’agit des ingrédients et des coûts, ce qui leur offre la possibilité de donner libre cours à leur art d’une façon qui ne manquera pas de ravir les amateurs de mode et de parfums qui fréquentent la Via Brera à Milan.
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Samantha Tham
Directrice des RP et du marketing, Singapour
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Directrice marketing et administrative
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A propos de Fragrance Du Bois
Fragrance Du Bois est une maison de parfums d’exception, née des essences les plus riches de la nature et du savoir-faire de parfumeurs, maîtres en leur art depuis cinq générations et héritiers de la tradition grassoise remontant au 17e siècle. Au cœur de toutes les créations de Fragrance Du Bois se trouve notre signature, l’essence de Oud. A la fois unique et exclusive, il incarne le luxe ultime. Le Oud utilisé par Fragrance Du Bois est produit dans nos propres plantations gérées de manière durable, et est garanti pour être éthiquement responsable et de sources durables.
